Muchas de las marcas actuales se centran más en vender un producto, en tener una buena presencia online y promocionarse a base de acciones agresivas y de impacto directo sin la colaboración de los llamados fansumers (fanatical consumer) o evangelizadores.
Los fansumers, son personas que compran una marca simplemente como representación de ellos mismos y comercializan la misma simplemente por la moda, uso o clase que les caracteriza, creen en ella y piensan que no tiene sustituto.
Aplicar el Branding Social, abriendo o reanimando de nuevo la marca, utilizando internet y las estrategias sociales, involucrando en ella a los propios fansumers, los cuales colaboren o interactúen con la propia marca, garantizara la mejora en visibilidad de la misma.
Ejemplos de ello es Cocacola, creando toda una estructura o plataforma social, en la que los usuarios participan de la marca, mientras se crea un mensaje que se distribuye socialmente entre la red.
Es una forma de automatizar la viralidad, gracias a terceros o usuarios.
El futuro de la publicidad online está enfocado en la participación de las propias marcas con el fansumer, el cual requiere de una interacción con la propia marca para luego promocionarla.
Los fansumers o evangelizadores entonces, serán nuestros mejores comerciales a la hora de vender nuestra marca entre la sociedad, porque la conocen y creen en ella.
Me interesa mucho el tema del branding y el naming. Coca-Cola es un excelente caso de estudio.
Saludos y muy buen post.