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Remarketing y Retargeting – Google AdWords y AdSense

Jordi Fumadó — Tue, 02 Feb 2010 21:22:21 +0000

Dos palabras que empezaremos a tener presentes a diario muy pronto

Google apuesta por el Remarketing y el Retargeting para potenciar Adsense y las campañas de Google Adwords

Definiciones en podremos crear muchas pero de una manera sencilla, seria:

Un intento de recuperar o repescar clientes potenciales y clientes finales los cuales han llegado a nuestros productos, hayan comprado o no, y ofrecerles alternativas mejores para potenciar la venta del producto que consultaban una vez abandonan nuestra web y se encuentran en otra.

Anuncios personalizados de Adsense en base a acciones de búsquedas previas realizadas que han llegado a nuestra web y mostrarlos en futuras web que se visiten y que no tengan relación con la tipología de nuestro site.

Es decir:

Podremos buscar un producto, por ejemplo una habitación de un hotel con vistas al mar por 100€, que mostrara un anuncio y acceder a la página de destino, landing page de compra, etc…, mediante Adwords de ese producto (Habitación con vistas al mar 100€) abandonar la pagina y seguir navegando por otros sites que no tengan relación con esos productos (Una web de coches) y allí ver un anuncio de Adsense del Hotel anterior el cual me ofrece la habitación con vistas al mar + SPA por 100€, intentando repescar al cliente potencial que abandono la posible compra incentivándolo con un mejor anuncio u oferta del producto.

Aun en fase beta, pero hoy nos la han presentado el equipo de Google y en unos meses ya lo tendremos activo en nuestras cuentas de Adwords

El nivel de profundización de esta nueva opción en Adwords es infinita, ya que podremos crear filtros para mostrar los anuncios según que haya hecho el usuario en nuestro site que ha venido desde Adwords, si ha entrado en el producto A pero no realizo compra, si paso de producto A a B y compro al final A, etc… mil combinaciones, todo ello insertando tags en el código de cada página para generar y alimentar la cookie de navegación.

Incluso podremos ver y controlar el tiempo en que se podrán mostrar esos anuncios para incluso repescar a clientes que ya han comprado y mostrar por ejemplo accesorios extras para la compra que realizo, filtrar o permitir los sites en los que mostrar, en fin, inacabable.

Es cierto que al final para gestionar a un nivel completo Adwords y Adscense se multiplica en cada mejora que implementan, pero…

y la confidencialidad de navegación de los usuarios?

Como no, Google ya ha pensado en todo, ya que esto generara un buen revuelo, y para ello ya han desarrollado un plugin para Firefox para poder elegir la desactivación de cookies de seguimiento de navegación de usuarios, claro está que los usuarios comunes sin nociones de plugins, firefox, cookies etc… desconocerán… y son la gran mayoría…

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LIVESHOW! (BAC!) – QR-Code en Barcelona

Jordi Fumadó — Sat, 06 Dec 2008 14:29:41 +0000

El Festival Internacional de Arte Contemporáneo de Barcelona (BAC!), contará con una obra basada en más de 500 qr-codes.

BAC! 08
Fecha: Del 02.12.08 al 28.12.08
Lugar: Calle Montalegre, 5 – 08001 Barcelona – SPAIN

Interesante la manera en la que puede empezar o ayudar a cobrar fuerza el uso de esta forma de comunicarse y hacer publicidad, gracias a la realización de actos y eventos como estos.
Cada vez son más los que apuestan por la innovación y la comunicación con fenómenos sociales, como en este caso puede ser QR-Code.

Sergio Kano, el autor de la obra, indica: “…La comunicación aplicada a la tecnología nos proporciona toda la información que deseamos, la publicidad nos transmite dicha información mediante su posicionamiento e inversión, pero a veces la información que recibimos es bien diferente, o se interpreta de forma distinta. Mi objetivo, es que esta obra provoque el mayor nivel de interacción posible con el público, que descubran nuevas vías de consumo, otras forma de comunicarse, otro soporte, otros usos… que proyecte el mensaje que “no todo es lo que parece”, recreando una sensación de sorpresa y emoción.”

Los asistentes que no dispongan de la aplicación para capturar qr-code’s, podrán descargársela directamente en el móvil en el mismo lugar, se contara con una antena bluetooth la cual permitirá descargar la aplicación.

Así que ya sabéis, si os gusta la innovación, visita obligada y encender el bluetooth.

Aquí os dejo la dirección:

Más información:

BAC! 08: http://www.bacfestival.com
Sergio Kano: http://www.sergiokano.es/projects/liveshow/liveshow.html

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Invertir en Marketing en época de crisis

Jordi Fumadó — Sun, 26 Oct 2008 17:04:00 +0000

El fantasma o la realidad de la crisis nos hace ser prevenidos, cautos e incluso a veces entrar en pánico y cerrar o recortar gastos.

Actualmente muchas empresas de las cuales están cayendo en negocio, en verse seriamente afectadas, están reduciendo presupuestos o costes destinados a la publicidad o el marketing.

Un grave error.

Es imprescindible seguir con la estrategia planificada de comunicación y publicidad para captar a nuevos clientes y fidelizar a los actuales, ofreciendo confianza, seguridad y una buena promoción del producto. Sin duda esto nos desmarcara de la competencia y nos mantendrá activos en el mercado.

La reducción de acciones en el mercado sobre publicidad por parte de muchas empresas (por ejemplo las de nuestros competidores) nos dará mayor visibilidad, ya que muchas empresas dejan de hacerlo por la reducción de costes y podremos obtener mejores resultados compitiendo con menos empresas.

Opiniones de expertos en Marketing coinciden en que reducir o recortar las inversiones de Marketing en época de crisis puede ser un error fatal con resultados catastróficos. No se trata de incrementar el presupuesto, si no de realizar las acciones e inversiones adecuadas.

Cuidar la marca y presencia online, garantizar la continuidad de la empresa, que estamos activos y seguiremos estando, es indispensable en esta época.

Internet se convierte en uno de los medios más adecuados en este momento, por precio, rapidez, seguimiento, estrategia, alcance de usuarios a nivel mundial en un plazo innmediato, seguimiento de conversiones y retorno reales y efectivas, campañas de posicionamiento, CPC, Social Media, Blogs, etc…

Con la estrategia adecuada y planificada, una Web comercial y ágil de actualizar, con retorno de inversión medible y el seguimiento de acciones online, creando innovación y branding de marca online, nos permitirá superar este bache actual, destacando por encima de los demás, garantizando nuestra reputación online, captando nuevos clientes y fidelizando aun mas a los actuales.