El nuevo motor de Google: hasta ahora en pruebas bajo el nombre “caffeine” y cerrado ya el acceso, ya esta implementándose en sus Data centers y próximamente estará en marcha (a principios de año), visualmente no notaremos el cambio, pero si en los resultados, aun mas lógicos y rapidos.

Mejoras en velocidad de resultados, en relevancia temporal (resultados más frescos) y en precisión, aun más cuando la búsqueda es compleja “frases”, con esto detallar que los resultados en algunas búsquedas varían, ya es posible observar algunos cambios en el índice de pruebas.

Breadcrumbs: Google, enfocado a mejorar la experiencia del usuario, empieza a mostrar en los “serp” de resultados breadcrumbs, barras de ubicación o navegación en vez de las urls, indicando bajo la jerarquía de la web, donde se ubica el resultado, es por tanto que la arquitectura de información del sitio empieza a tener mucha más relevancia y tener la web lista y enfocada a ello es y será muy importante.

Urls restringidas por robots.txt: Mat Cutts explica cómo gestionar correctamente este archivo y que aparecerán en los resultados urls restringidas desde robots.txt, sin la descripción, manteniendo así la lógica del bloqueo pero mostrándola en los resultados si hay enlaces apuntando a ellas como lógica de navegación o relevancia.

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Si de verdad queremos no indexar una página hay que usar correctamente la meta etiqueta ”noindex” en la propia página y si además no queremos que traspase o envíe page Rank a las que tiene enlazadas hay que usar “noindex, nofollow” o en su defecto hacerlo desde las herramientas de Webmasters eliminando del índice la pagina.

Velocidad de descarga de una página: Para el 2010 tal como indica Mat, el tiempo en descarga de una página mejorara el posicionamiento o ranking de la misma, entendiendo así que es más aceptada por los usuarios y mejora de la usabilidad, por tanto, una buena programación, un buen servidor, una buena conexión  y un contenido optimo será muy importantes.

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• Crear perfiles de Facebook por todos sitios, como grupos, páginas y lo último, es tener negocios incluso como si fueran usuarios (cosa que no aguanto y hay que estar atentos, ya que si les autorizas, le das permiso a una empresa como si fuera un amigo tuyo a que vea absolutamente todo tu perfil)
• Twittear todo el día
• Que si panoramio, youtube, vimeo, picasa, y mil canales 2.0 mas.
• Crear post continuos en el blog, con información ya existente por todo internet

Hasta aquí bien, ya hemos hablado alguna vez de que también hay que tener una estrategia 2.0 sobre esto y ver que canales si son necesarios para nuestras acciones (no todos los canales son óptimos para todo el mundo), pero en resumen, es si, hoy hay que ser social.

Pero en definitiva, veo que se dedican más esfuerzos por que estará de moda, porque lo tiene el vecino, o mi competencia está a la última etc… y se está descuidando o aparcando a segundo nivel el posicionamiento en buscadores o SEO

No digo todo el mundo, pero si ya he visto varios casos y parece ser una tendencia.

No hay que olvidar que la estrategia en buscadores es clave para una buena visibilidad, investigar, ver como están las búsquedas en los principales buscadores, analizar que trafico nos llega y mejorarlo según lo analizado, etc…:

• Revisar según analíticas que es lo más visitado y lo que no
• Optimizar, mejorar o cambiar lo que es menos visitado
• Mantener los Metatags, urls y páginas bien actualizados y auditados
• Crear y crecer en contenidos de calidad originales (no caer en el contenido duplicado, el famoso copiar de la wikipedia o del vecino y pegar en nuestra web)
• Analizar de la ubicación de donde proviene el tráfico y tener varios idiomas en la web
• Conseguir referidores de calidad
• Estar dados de Alta en Dmoz
• Usar robots.txt, sitemap.xml, urlist.txt, info.txt actualizados
• Etc…

Las herramientas, canales y redes sociales son útiles y deben utilizarse como herramientas de ayuda en cuanto a visibilidad e interacción con el usuario, ya que también es una forma de posicionarse pero no debe de absorber todos nuestros recursos.

La clave, es tener marcada una estrategia de visibilidad online a medio o largo plazo, que puede abarcar tanto el posicionamiento como las redes o canales sociales, pero ser constantes y no desviar los esfuerzos de un lado a otro pudiendo perder el control o darnos cuenta cuando ya sea tarde y nos implicara aun mucho más esfuerzo.

Una estrategia controlada y auditada nos ayudara a mejorar día a día.

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A la hora de posicionar una web, el servidor forma parte del proceso y es importante tenerlo en cuenta.

Sin entrar en complejidades técnicas, os comento puntos a tener en cuenta:

Tiempo de respuesta de un servidor:
Afecta en el tiempo de carga de una página y el tiempo de acceso de los spiders de los buscadores; Si es cierto que se indexara el posicionamiento, pero puede afectar en el tiempo en aparecer en los resultados dicho posicionamiento y en variar las posiciones si la carga del contenido es muy lento.

Servidores compartidos y Servidor Dedicado:
Normalmente los hostings compartidos son una opción más barata, pero estos suelen albergar más webs en el mismo servidor y que no tienen nada que ver entre sí, si este servidor usa la misma IP que tenemos nosotros para servir otras web, nos puede afectar.

Ya que podemos tener la IP afectada por otras acciones o abusos de otras web, como granjas de enlaces, spam, etc….

Aquí tenéis una herramienta para dore analizar quienes son vuestros vecinos, si tenéis un hosting compartido Neighbors Host

En cambio un servidor dedicado, podemos tener allí todas nuestras web sin que nos afecte nada ajeno, pero también si se utiliza la misma IP, Google puede determinar que esa IP pertenece a la misma persona, entonces si hacemos enlaces compartidos, esto hará perder valor al enlace.

Solicitar una IP para cada alojamiento o web puede mejorar estos enlaces.

Lugar físico del Servidor:

El tener el servidor en EEUU y nuestra empresa en España, también nos puede afectar, los buscadores muestran los resultados también por rango de proximidad, idioma y contenido. Es importante tener el hosting en nuestro país.

Calidad del Servicio:
Tener un buen proveedor también nos ayudara, las constantes caídas de server o errores en los mismos, también nos puede afectar en el posicionamiento. Imaginaros que en el momento de entrar el Spider el server esta caído, pasaremos al próximo rastreo, y por tanto tardaremos mas en que nos indexen o se muestren los contenidos nuevos, o puede que nos indexe el error que da el servidor.

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